El objetivo de toda buena portada es llamar la atención del posible lector, captar su interés para que éste se acerque y eche un vistazo a la sinopsis, que curiosee en su interior... Sin embargo hay cubiertas elegantes y atractivas que luego tienen poco que ver con la historia en cuestión, aunque consigan que inicialmente el lector sienta curiosidad y eche un vistazo al libro.

En otras ocasiones también es sorprendente encontrar portadas de baja calidad, con tipografías que se diluyen entre los colores o con imágenes pixeladas, inadecuadas para el contenido. En el mundo anglosajón, por ejemplo, se presta especial atención a este aspecto, e incluso en ocasiones se ofrece simultáneamente diferente diseño exterior para un mismo libro, en función del público al que quieren dirigir la obra (Harry Potter fue un buen ejemplo de cómo se pueden lanzar distintas cubiertas dependiendo de si la edición es para adultos o para niños).

Esa preocupación por las portadas, extendida paulatinamente a todos los mercados, también se manifiesta en otros múltiples aspectos, como las constantes renovaciones de cubiertas que vemos en las ediciones de bolsillo al hilo de los grandes éxitos cinematográficos, (títulos que antes ofrecían una portada determinada pasan a tener un fotograma de la película en cuestión como señuelo para los lectores interesados); o la contratación de prestigiosos ilustradores con el fin de asegurar una completa edición de alta calidad en todos los aspectos.

Sobre estas cuestiones y sobre otras muchas podemos descubrir nuevos datos en la Bilbao Bizkaia D Week 2016, un evento que engloba una gran cantidad de actividades que se celebran en diversos puntos de la ciudad.

En concreto, dos de las propuestas, la conferencia Diseñando la máquina de leer, de Enric Jardí (creador del estudio Propaganda, del grupo tipográfico Type-0-Tones y profesor del Máster de Tipografía Avanzada de Eina-Universidad Autónoma de Barcelona y del Máster Dirección de Arte en Publicidad, de la Universidad Ramón Llull); y el taller Diseño gráfico de cubiertas de libros: abriendo puertas para la lectura, a cargo de Leire Fernández y Eduardo Herrera, Doctores en Bellas Artes y profesores de Diseño Gráfico en la Universidad Politécnica de Valencia y en la Universidad del País Vasco, se centran especialmente en este aspecto.

Bilbao Bizkaia D Week se celebra entre los días 17 y 30 de noviembre, y ofrece otras muchas actividades complementarias como la Bilbao Web Fest (un ciclo de webseries), Zinebi 58 (una propuestas en torno al cine documental y el cortometraje) o AzPlay 2016, centrada en el mundo de los videojuegos.

Las portadas de los libros se convierten, pues, en una de las originales vías elegidas por los organizadores de este evento para analizar con un grupo de expertos los nuevos caminos de la economía creativa y el diseño en la industria editorial.

[Imagen: Cartel anunciador del taller "Diseño gráfico de cubiertas de libros: abriendo puertas para la lectura"]