La Biblioteca Pública de Nueva York (EEUU), con su estrategia de marketing Youth Fine Amnesty, destinada a orientar a los jóvenes que acumulaban cargos y a los que se había bloqueado su tarjeta (más de 196.000), ha obtenido el Primer Premio de los IFLA International Marketing Award 2018.
En octubre del año pasado, la red de BP de Nueva York (NYC, Brooklyn y Queens) ofrecieron una amnistía para todos los usuarios hasta diecisiete años, a través de una campaña de marketing y divulgación que incluía el contacto directo con este perfil de usuario a través de la red, material impreso disponible en varios idiomas, publicidad en los medios y mensajería. Todo un éxito que se tradujo en un total de 41.000 jóvenes que pudieron reactivar sus tarjetas. La BP de NYC obtiene un premio de 2.000 € en efectivo y pasajes aéreos, alojamiento y registro para asistir al IFLA World Library and Information Congress, la 84 edición de la IFLA General Conference and Assembly, que se celebrará en Kuala Lumpur.
Nueva Zelanda quedó en segundo lugar con la campaña de social media Keeping up the Librarians. Con mucho humor, la Biblioteca de Invercargall (NZ) recreó una foto popularizada por las hermanas Kardashian para conectarse con un público más amplio, especialmente con las generaciones más jóvenes. El objetivo era dotar de mayor relevancia a las bibliotecas en la era digital mediante el uso de referencias y humor procedentes de la cultura popular.
Este proyecto generó más de un millón de "Me gusta", 12.000 reacciones y 5.462 acciones complementarias en las redes sociales. El segundo premio tiene una dotación de 1000 €, además del pasaje aéreo, alojamiento y registro para el citado congreso mundial de IFLA, que se celebra en agosto de 2018 en Malasia.
La tercera posición ha sido para el proyecto Greetings from Zagreb ( Saludos desde Zagreb), de Croacia. La Biblioteca Nacional y Universitaria en Zagreb, organizó el marketing con el objetivo de promocionar la biblioteca digital NSK de forma innovadora mediante la creación de un producto cultural que combina el patrimonio la ciudad a través de postales antiguas, tecnología y turismo. El proyecto ha desembocado en una sugerente aplicación móvil y una web del mismo nombre, dirigidas tanto a los ciudadanos de este pais como a turistas. En este caso el premio asciende a 500 €.
Puedes conocer el resto de las bibliotecas nominadas y ampliar información sobre cada proyecto a través de este enlace.
[IFLA. Trad. Canal Lector]
|
