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El consultor norteamericano Mike Shatzkin ha desarrollado un taller en Casa del Lector durante la semana previa a Readmagine. Gracias a la colaboración de la Feria del Libro de Madrid y en el contexto de los grupos de trabajo del proyecto Renodo, el prestigioso consultor y analista de la industria interviene en torno a la temática de la transformación en el campo del libro y la lectura a modo de prólogo de la conferencia Ten Years After.
En ella se dialogó sobre las transformaciones que la extensión de dos tipos de dispositivos móviles han provocado sobre la lectura y la industria del libro. Se ha tomado como referencia temporal los diez años transcurridos desde el lanzamiento de Kindle y Iphone. Por este motivo, la Fundación Germán Sánchez Ruipérez propuso a Shatzkin una reflexión inicial sobre los que serían para él, por una parte, los grandes cambios en el ecosistema de libros y lectura y, por otra parte, un esfuerzo de prospectiva sobre lo que se vivirá durante los próximos diez años.
En el terreno de las predicciones Shatzkin adelantó algunas ideas en uno de sus artículos en The IdeaLogical Company, en donde ponía a prueba sus cinco grandes hipótesis sobre el proceso de cambio del ecosistema editorial:
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Amazon continúa aumentando su cuota de ventas en libro impreso y digital. Parece acercarse a la mitad de todas las ventas de libros impresos en EEUU y más del 90% de las ventas de libros electrónicos.
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El mercado general está creciendo, pero Amazon Publishing y las independientes son los segmentos en crecimiento. Todas las editoriales tradicionales, incluidos los Big Five, se reparten solo del remanente que cada vez es más decreciente.
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Las editoriales que están en un volumen inferior a los Big Five están sufriendo mucho más, porque están viendo que la cuota de Amazon está erosionándolos con mayor rapidez que en el caso de los grandes grupos.
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Como resultado de los cambios en la industria, los best sellers tienen una vida cada vez más breve. Es decir, la rotación ha aumentado en este segmento y esto implicaría que las cifras totales de ventas para todos los títulos están disminuyendo.
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Y, como resultado de todas estas transformaciones en la industria, algunos géneros y categorías de libros obtienen casi todas sus ventas a través de Amazon. Eso significaría que nadie más puede producir esos libros de un modo rentable en esos segmentos del mercado editorial y que el proceso irá aumentando.
Previamente a esta actividad, durante la jornada del martes, Shatzkin intervino también en la FLM, donde esbozó algunas notas sobre la situación del mercado del libro estadounidense que, gracias a disponer de una moneda única, un solo idioma y unas leyes favorables, empezó su transformación hacia lo digital mucho antes que otros.
El consultor admitió no conocer el mercado español en profundidad ycentró su intervención en la experiencia anglosajona, señalando la compra por Internet y la lectura en formato digital como los dos pilares básicos de la transformación. Según sus palabras, recogidas por el gabinete de prensa de la FLM, el cambio hacia los nuevos modelos no fue inmediato en Estados Unidos, sino que “tardó más de diez años desde el establecimiento de Amazon”.
También afirmó que “los editores perdieron millones de dólares en los años 90 intentado crear producciones editoriales digitales óptimas. No le importaba a nadie este cambio. Se gastó mucho dinero, pero estaban desconectados de lo que quería el público”
El creciente fenómeno global de la compra on line, según Shatzkin, no solo se debe a los precios, (en España prevalece la normativa del precio fijo en la venta de libros), sino que en muchos casos se basa en la comodidad de que lo entreguen directamente en el domicilio sin necesidad de cargar con él.
En Estados Unidos, la aparición de Amazon ha dejado a los libreros y editores en una situación que exige un análisis. Por un lado, muchas editoriales están empezando a trabajar directamente con Amazon para vender sus ejemplares, pero, por otro, los editores han visto cómo ha surgido una nueva competencia, ya que esta plataforma da cabida a autores autoeditados, “sobre todo de géneros como la ciencia ficción y el policíaco. Los editores de esos géneros lo tienen difícil, ya que existen muchos autores independientes cuyas obras tienen su público”.
A ellos hay que sumar un catálogo muy amplio en el que hacerse un hueco, ya que ahora se lucha en el mercado no solo con los libros recientemente publicados, sino con aquellos que vieron la luz hace 25 años. Los libreros también lo tienen complicado para competir, ya que se ven afectados por la venta on line y por la lectura en pantalla.
Asimismo, el experto ha explicado que el cambio no es igual para todos los formatos, ya que es más sencillo “solo para textos de palabras”. “Para formatos que necesitan diagramas o fotografías es más complicado. Para eso está Youtube, donde explican todo de manera más sencilla”.
Puedes conocer todas las ideas de este reputado especialista en http://www.idealog.com/
[Imágenes: Sergio E. Bonillo y La Nación]
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